Floor Graphics

Nel camminare all’interno di un’attività o di un centro commerciale, non si può non essere attratti dalle grafiche poste sul pavimento. Ognuna di esse, in maniera più o meno marcata, veicola un messaggio che viene subito recepito. La grafica da pavimento, anche chiamata floor graphic, è uno dei complementi essenziali della comunicazione visiva all’interno di un negozio, di uno shopping center, di una qualsiasi attività aperta al pubblico, così come ambienti industriali, di produzione e magazzini. Nella comunicazione visiva, se essa è ben gestita, riesce ad evidenziare nella giusta maniera le peculiarità di un prodotto o di un evento, che altrimenti si perderebbe all’interno della vasta offerta che oggi è presenta in un qualsiasi shop. Nonostante sia raramente considerata in un piano di comunicazione efficace, la floor graphic è una delle applicazioni più in crescita nella stampa digitale.

Come funziona

Solitamente tutto parte da quello che si vuole comunicare e dal suo contesto. In un negozio si può decidere di promuovere un particolare prodotto o in un museo si può evidenziare una particolare area. In un centro commerciale le attività di ristorazione o le offerte speciali possono essere esaltate con una grafica ad effetto sfruttando la naturale predisposizione delle persone a focalizzare i loro occhi in basso, osservando dove camminano mentre spingono i carrelli. L’occhio cade molto facilmente sul pavimento ed esso può essere sfruttato efficacemente poiché la risposta a questo tipo di messaggio è sempre molto positiva. Far combaciare questa azione di comunicazione con altre grafiche più tradizionali, permette di rafforzare la percezione del messaggio.

I luoghi di utilizzo per il floor graphic

Musei, centri commerciali, locali notturni, aeroporti, hall, sono tutti luoghi possibili dove poter utilizzare il floor graphic. Oltre alla comunicazione pubblicitaria, può essere utilizzata anche per segnalare avvertimenti o possibili pericoli, per cui anche la messaggistica di tutela può assumere una dimensione interessante.

Nel confezionare un pacchetto di grafica per un’attività, sia essa commerciale o corporate, è perciò consigliabile includere anche il floor graphics nell’offerta, graficamente armonizzato con la restante proposta.

Consigli per la grafica

A terra il messaggio deve essere diretto ed impattante. Colori vividi, font colorati e con corpo grande. Da evitare i colori chiari poiché il calpestio e lo sporco sono subito visibili. I font debbono subito suscitare l’attenzione e si debbono far leggere immediatamente. Il messaggio deve essere semplice e diretto. La sagomatura fa la sua parte, quindi l’utilizzo della funzione stampa&taglio è altamente raccomandato. Quando si può, meglio utilizzare forme non usuali.